本文摘要：北美和西欧市场业绩快速增长衰退，导致欧莱雅集团股票散户跌到至242亿欧元，前一日收盘价则为274.4欧元。

北美和西欧市场业绩快速增长衰退，导致欧莱雅集团股票散户跌到至242亿欧元，前一日收盘价则为274.4欧元。北京时间7月31日，欧莱雅集团发布上半年财报数据，其中虽然整体销售额维持快速增长，同比下跌7.3%至148.1亿欧元，按固定汇率快速增长8.4%，但北美和西欧市场销售惨淡，北美市场不受化妆品市场需求上升影响完全无快速增长，西欧市场销售额仅有1%快速增长，使投资者激化对集团业绩的担忧。

图片来源：欧莱雅上半年，欧莱雅高档化妆品部门在兰蔻、YSL、乔治·阿玛尼和科颜氏四大品牌驱动下取得13.2%的同比快速增长，为集团贡献51.5亿欧元销售额。不过，从季度销售来看，四大品牌销售额增长速度有所上升，第一季度14.2%的增幅到第二季度降到12.2%。

从区域看，欧莱雅集团展现出出有市场快速增长强大，传统市场快速增长延缓的局面。以中国居多的亚太市场完全占到集团整体销售额近1/3。

亚太地区销售额同比快速增长24.3%至46.3亿欧元，领先于其他所有市场。该地区主要依赖中国消费者对高档化妆品的充沛市场需求及中国电商业务的强大快速增长。印度、马来西亚、印度尼西亚和越南等新的市场也构建了两位数快速增长。有一点注目的是，欧莱雅集团在北美和西欧两大传统市场业绩萎靡，特别是在是北美市场，上半年同比增幅为零，二季度甚至获得1.1%跌幅，沾追了一季度1.2%的增幅。

欧莱雅回应，中国消费者仍在推展销售额快速增长，更加强大的快速增长源于中国和整个亚太地区的电子商务。今年上半年，公司的电商业务销售额快速增长了48.5％，早已占到总销售额的13.2％。从公司投放来看，研发和推展两项费用将近五年也呈现出大幅快速增长的态势。2015～2019年的五个上半年，欧莱雅分别开支研发费用29.12亿元、31.72亿元、32.57亿元、34.25亿元、35.3亿元，研发费用五年合计快速增长了21.22%；推展费用五年则合计快速增长了19.3%。

利润率最低的则是活性身体健康化妆品部，该部门的利润率为26.5%。其销售额也在大幅快速增长，2019年上半年，该部门构建销售额14.17亿欧元（约合108.81亿人民币），同比快速增长13.6%。

近年来销售额仍然占比最少的大众化妆品部增长速度也有所提高，今年上半年销售额65.3亿欧元（约合501.51亿人民币），同比快速增长3.1%，比起上述两个低快速增长部门变得十分力弱。此外，专业美发部门同比快速增长2.5%，美国和亚太地区为主要贡献者。

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